本文摘要：品牌舍弃移动横幅广告，较短视频证实比长视频更加有效地根据近期研究报告，横幅广告（Banner ads）只占到娱乐品牌4%的投入比例，品牌更加偏向于视频或其他富媒体的形式，因为消费者在移动末端通过智能手机观赏视频的比例正在下降。

品牌舍弃移动横幅广告，较短视频证实比长视频更加有效地根据近期研究报告，横幅广告（Banner ads）只占到娱乐品牌4%的投入比例，品牌更加偏向于视频或其他富媒体的形式，因为消费者在移动末端通过智能手机观赏视频的比例正在下降。移动视频广告公司Vdopia分析了在过去一年时间覆盖面积两千三百万人的娱乐移动广告战役，找到在过去六个月的市价，横幅广告的比例从14%上升到了4%，而视频和富媒体广告占有了96%的比例。

该研究同时找到，移动广告主把注目的重点放到宽视频上或许是个错误，因为较短视频一般来说不会更为有效地。10秒视频广告比的有效率高达平均值65%，而只占到移动视频广告开支的3%；与此构成差距的是20秒和30秒广告，它们占到移动视频广告开支的3/4, 然而效果却分别高于平均值27%和13%。有意思的是，效果好并非源于较短视频的完成度低，而是视频越高，人们就就越更容易与其对话，10秒广告的有效率是20秒广告的两倍。

目前支出分配注重宽视频广告很有可能是因为广告主只是将原本放到电视广告的资源放在移动末端。在这种情况下，想要提高对话亲率有可能采行的方法是把次要的讯息去除，把视频变长，并加到一些对话的元素。

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