本文摘要：上海地铁广发银行信用卡3D美术馆案例 在这热情缤纷的夏日和硝烟弥漫世界杯的造就下，上海地铁广告也在这个季节里吹了一阵创新旋风。

上海地铁广发银行信用卡3D美术馆案例 在这热情缤纷的夏日和硝烟弥漫世界杯的造就下，上海地铁广告也在这个季节里吹了一阵创新旋风。申通德低在这个炎炎夏季，在上海地铁展现出了一轮精彩纷呈创新宛如的广告公布。此次公布，用于了对话实物展出、3D立体墙贴、异型墙贴、冷光源、垂直绿化覆盖面积以及红外对话感应器装置、磁铁发放等多种类创新新形式，它们各自以其缤纷的色彩和耀眼的形式，为大家带给了一场夺人眼球的夏日视觉盛宴。

FIFA Online 3——超强现实百余平方3D绿茵球场现身地铁站厅FIFA Online 3为了宣传新的发售的世界杯版本，在地铁站中布置了全新创新。人民广场换乘大厅内，FIFA Online 3利用多达一百平方米的“绿茵场”超大地贴，以及四周还原成度低约百分百的教练席和顶天立地的超级灯箱， 让过往乘客只是一眼，之后可感受到世界杯、绿茵场带给的震撼人心的气魄。一整片的“绿茵场”配上上一旁的教练席和超级灯箱，带来过往乘客三维一体的高端建模绿茵球场体验。

身临其境的带进感还不仅如此——当有人躺在一侧的教练席时，加装了红外线感应器头的椅子立刻取得感应器，打开动态模式——椅子两侧，“记者”们的照相机对焦不了地晕；因应体验者身后气势脱俗的入场音乐，FIFA Online 3的游戏动态视频开始播出。这样的大气场景，坚信瞬间让人们心中诱导不了地泉水“这就是我的球场”的即视感。

FIFA Online 3此次的广告创意，充份地借出了世界杯的热度，并与众不同自身产品“专属你的足球世界”这一核心理念，在地铁站中引发了世界杯新的热潮。依赖大片“绿荫场”为乘客营造出有球场氛围，更加利用教练席中的对话装置，让参与者直观感受到“世界杯，该你上场！”的呼唤。Old Navy——猜中缤纷拖鞋数量，输掉千元现金大奖！Old Navy为了因应中国首间分店在上海开业，在人民广场1、2号线换乘地下通道中，展开了一场独具匠心的实物展出。上千只五颜六色的人字拖，装进了一个极大的半透明圆柱体，因应闪亮的LED前置logo，整体视觉效果闪亮而又更有眼球。

实物展出是地铁媒体中能让受众必要理解产品的绝佳形式，而对话参予则加剧了这种了解。此次Old Navy 将“猜中拖鞋赢大奖”的活动与实物展出相互融合。

“猜猜有几只拖鞋”和“1000元大奖等你拿”的标语一上一下，赚足了眼球。参予活动只需非常简单三步：扫瞄箱子上的二维码，之后可转入“猜中拖鞋”活动的界面，填下自己猜中的数字后，留给联系方式即已完成整个活动的参予过程。前100名猜中对只数的参与者，才可取得1000元的Old Navy购物礼券。

Old Navy此次的地铁广告创意，一方面通过缤纷的实物展出，让中国消费者更加直观地感受到Old Navy的品牌风格；另一方面也通过“猜猜有几只拖鞋”的活动，以及QR Codes的设置，让参与者与实物之间有一个较好的对话，使得Old Navy此次广告投放在抵达亲率（Reach）和认识成倍（Frequency）上构建了双赢。据理解，此次创新广告公布将近一周的时间，有数多达一百位参与者中奖了数字，现实体现了地铁乘客参予此次活动的很大热情，以及较好的广告传播效果。Old Navy也通过这样一次有创新有热度有人气的广告投放，使得其品牌和产品都在适当受众心中留给了深刻印象和生动回想。

广发银行信用卡——好像置身于韩国3D美术馆的魔幻地下通道在人民广场1、8号线换乘地下通道中，广发信用卡的广告投放把艺术“玩游戏”到了淋漓尽致。显手绘“错视画法”将2维的图画呈现3维的效果，每幅所画都栩栩如生。墙贴在地下通道的一侧进行，时尚与艺术气息兼备，具有明艳的色彩和生动的画面，意味著是夏日地铁站内的视觉盛宴。融合人民广场超高的人流量和人群素质，这样充满著艺术感的广告形式，构成了超高的广告回想亲率。

此次创新墙贴，利用错视技术将2维的图画呈现3维的效果，展现出了消费者用于广发信用卡的各类场景，闺蜜派对购物，朋友相见畅饮，情侣爱情约会等等，每幅所画都栩栩如生。为了确保细致的3D效果，所有画面都是根据现场灯光环境手绘的。

如此精心体贴的制作，其现场细致效果令人惊叹不已。乘客只要按照一旁示例图片，寻找适当方位，就可以拍得有3D效果的照片或视频，3D的细致效果让许多参与者深感惊艳。

在图像中，细致的3D效果使得人物与场景融为一体，更加直观地体现出有广发信用卡在大众生活中的起到，很大地提高了受众对广发信用卡的认知度和好感度。有意思的体验过后，参与者还可以把自己的照片或视频上载，参予广发的组织的抽奖活动。

广发信用卡此次的3D墙贴创新投入，在视觉和体验感上，都取得了双赢。看起来平面的手绘墙贴，却蕴含着3D立体的“玄机”，再行再加照片合照先前的活动延伸，让乘客主动转入到品牌所营造的空间之中，确实超过了深化传播的效果。Swatch——你最爱人我哪一点？Swatch的新款潜水腕表，以“夏日海边霓虹灯”为设计启发。为因应新款腕表的整体风格，Swatch在地铁站中的创新投入，打的也是“闪亮”牌。

Swatch此次的投入，堪称是亮点众多，不胜枚举。在徐家汇附近港汇的出口处，Swatch利用四组电子屏，同时顾及冷光源、LED、异型展出等多种创新广告形式，以一己之力，展现出了全方位的震惊效果。

首先，它是视觉上的“吸睛”之作。白、朱、蓝三款异形腕表模型，几乎心目中按照实物手表的细节等量缩放制作，精美到分钟刻度和表带花纹，因应由LED照亮的仪表盘数字，金字在墙上就是艺术品一般。

其次，技术上的尝试亦可圈可点。模型一旁的标语也不简单，从含义上谈，“去戏水”“去潜水”“去深海”由浅入深地展出了手表头脑的透气能力，使得整个广告构成了一种整体感觉；从视觉效果来讲，三个显眼标语运用亚克力板覆盖面积，配上上逐一指示灯的冷光源效果，这种全新手法的冷光源展出方式，呈现的效果好像都市中的霓虹灯，充满活力和色彩感。冷光源可谓的霓虹灯效果，交叠腕表“夏日霓虹”的设计主题，将整个产品的独有魅力展现出毫无疑问。

忘了是色彩上的融合，三大色块墙贴融合四组双联电子屏，滑动播出Swatch新款潜水腕表的3D广告视频，动静融合的展出让乘客通过最直观的视觉体验，感受到腕表的精美结构和几款产品有所不同色彩各自的优势所在。Swatch根据自身产品的特色和主题，利用多种创新结合的形式，不仅在视觉上超过了理想的效果，更加使新款潜水腕表多彩，透气的产品特色和对海洋、权利执着的产品理念深入人心。苏宁易购——这个夏天，我用实物说出！每天 不是放学，就是功课，这不是我要的青春！挤完公车，挤迫电梯，日复一日。这不是我要的生活！网上购物，接到的实物和照片几乎天差地别。

这不是我要的网购！今年夏天，苏宁易购的创新地铁广告投放，充份利用世界杯的热度，声援大家“动起来，换种生活方式”，同时祝贺苏宁运动户外频道的上线试运营，苏宁易购发售7月运动户外节专场广告宣传，自由选择在上海地铁徐家汇的三块“橱窗”中分别展出了运动T恤，运动鞋和缤纷多彩具有有所不同参赛国家特点的足球苏宁易购7月运动户外节，是一次电商的变通，一次尝试。利用地铁这个平台，以满满的实物和诚恳，为地铁乘客带给真材实料的现场购物体验，融化你的网上购物心！苏宁易购自由选择在徐家汇地铁站厅公布创意橱窗灯箱，主要运用灯箱改建展出实物商品，让乘客需要和商品零距离认识，挑战网购仍然以来“实物VS照片”大相径庭的顾虑。在九号线徐家汇车站厅层，3块经过改建的广告灯箱，合体沦为精致的展出橱窗、因应多彩的衣服、鞋子和足球，在地铁站中赚足了眼球，夺得了超高回头率。

多彩的运动T恤中，少有本届世界杯热门球队的球衣哦，意味著正品，色彩、材质？眼见为实。色彩缤纷的代表各大世界杯热门参赛国家的足球，急忙使出售予你反对的球队吧！眼花缭乱的品牌人气单品运动鞋，无以有一款合适你，只要有中意的，立马可以下单出售。

是的，只要面临橱窗展出灯箱观赏，就能充份显然地感受到苏宁易购的有实物有真凶。再行再加“大牌三折起”的优惠标牌墙贴，更有了许多过往乘客争相扫瞄右下角的二维码到苏宁易购官网上，展开现场出售，充份享用这个夏日世界杯和运动带给的青春活力！申通德低目前运营管理着上海地铁14条线路，329个站的地铁媒体，在过去的几年中，申通德低的业务蒸蒸日上，已沦为国内领先地铁媒体公司。在业务较慢发展的同时，申通德低所经营的上海地铁媒体平台也获得了提高和优化。

地铁的媒体形式不断丰富和升级，获得了众多知名品牌的注目。上海地铁媒体的电子化和创新媒体也获得加快发展。动感时尚的高清电子媒体以及集趣味性和视觉效果于一身的创新媒体获得了社会的普遍注目和赞誉。

如何最大限度地找到受众偏爱，挖出地铁创意潜力并据此来研发针对性的媒体形式和广告形式，，是申通德低仍然以来研究的课题。毫无疑问，今后上海地铁将之后大力发展多层次多元化的创新媒体，以反映地铁媒体作为独有的品牌世界的定位。

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